Back to course

Мастермайнд #2 — 16 января 2026

1. Тема и спикер

Формат: Мастермайнд сессия курса "Ninja Marketing" (7-й поток) Дата: 16 января 2026 Модераторы: Основные ведущие курса + Даня Томашов (эксперт по перформансу) Формат: Живой разбор бизнес-кейсов участников с коллективным брейнштормом идей

Мастермайнд — это интерактивный формат, проходящий раз в 2 недели, где участники приходят с реальными запросами по бизнесу, карьере, продукту. Разбираются конкретные проблемы участников с участием всей группы.

2. Ключевые тезисы

По кейсу #1 (Оливер — продажа потребительской марки за ~500 млн руб.)

  1. Проблема: Как продать известную FMCG-марку с 20-летней историей на российском рынке, где рынка подобных сделок практически нет
  2. Целевая аудитория: 5-7 потенциальных покупателей — крупные производители в разных категориях и операторы ритейла (уровень вице-президентов и владельцев)
  3. Ценность актива:
- 20 лет дистрибуции в топовых категориях (Нильсон) - Высокая узнаваемость у 2+ поколений - Зарегистрирована во всех товарных категориях (возможность диверсификации) - Высокая маржинальность
  1. Ключевая задача: Не просто продать, а максимизировать цену через создание конкурентной среды
  2. Важность брокеров: Использование специализированных брокеров (Aspirin, Falcon и др.) для разыгрывания аукционной ситуации
  3. Контент-прогрев: Создание 4-5 статей про историю бренда, аналитику, сделки на рынках марок — таргетированно на ЛПР
  4. Новый сегмент покупателей: Крупные селлеры на Ozon/Wildberries с оборотом 10+ млрд руб., которым марка дает выход в ритейл
  5. PR-механики: Вирусное объявление на Avito, статьи в СМИ, выход через бизнес-сообщества (Атланты, Dom Foundation)
  6. Финансовая упаковка: Презентация должна быть заточена под финансистов с четкими мультипликаторами и ROI
  7. Networking через инвестклубы: Конференции, инвестбутики, инвестбанкиры — выход на ЛПР через закрытые сообщества

По кейсу #2 (Дима — HR-тех проект для инженеров)

  1. Продукт: Voice-bot для сеньор-инженеров, помогающий продавать себя на западный рынок (UK, US, Europe) + комьюнити с пожизненной поддержкой
  2. Стратегия роста LinkedIn:
- Регулярность контента (1-2 поста в день минимум) - Лид-магниты в обмен на комментарии (генерит до 10К дополнительных просмотров) - Копирование структур залетающих постов от лидеров мнений - Автоматизация 30%+ контента через AI
  1. Выступления на конференциях: Онлайн и оффлайн выступления с полезным контентом → закрытие на подписку в LinkedIn в конце
  2. Контент-микс:
- Экспертный контент (как устроиться в Anthropic/OpenAI) - Новостной контент - Обзоры инструментов для инженеров - Построение AI-систем (саппорт с AI и т.д.)
  1. Активность = рост: Лайки, комментарии, активность в чужих постах так же важны, как свой контент (можно автоматизировать)
  2. Видео-контент: После налаживания текстового контента — переход на вертикальные видео (Reels, Shorts, возможно TikTok)
  3. "Нефотогеничность — преимущество": В эпоху перенасыщенности идеальными лицами, аутентичность выделяет
  4. УТП проекта: Единственное HR-агентство, которое ведет специалиста на протяжении всей карьеры (LTV-подход)
  5. Email-рассылки и Twitter: В англоязычной среде email и Twitter (X) до сих пор очень эффективны
  6. Парсинг трендов: Автоматизированный агент для парсинга Twitter по тематике + engagement rate → топовые темы для постов

3. Практические инструменты/фреймворки

Для продажи марки (кейс #1):

| Инструмент | Описание | |------------|----------| | Брокеры M&A | Aspirin, Falcon — специализация на FMCG-сделках, разыгрывание аукционной ситуации | | Контент-прогрев ЛПР | 4-5 статей с аналитикой + таргетированная реклама на мобильные номера и email ЛПР | | Инвестклубы | Атланты, Dom Foundation — быстрый выход на топ-менеджеров и владельцев | | Нишевые коммьюнити | Сегменты внутри бизнес-клубов по FMCG/производству — выход через коммьюнити-менеджеров | | Вирусный PR | Размещение на Avito (генерит паблисити), статьи в СМИ про историю бренда | | Сегмент маркетплейсов | Крупные селлеры Ozon/WB (10+ млрд руб. оборот) — марка как выход в ритейл | | Финансовая презентация | Данные Нильсон, мультипликаторы, маржинальность, LTV — упаковка под CFO |

Для роста в LinkedIn (кейс #2):

| Инструмент | Описание | |------------|----------| | Лид-магнит механика | Полезный контент → "Оставь комментарий, пришлю в ЛС" → 10К дополнительных просмотров | | Структурное копирование | Подписка на лидеров мнений → анализ структур залетающих постов → адаптация под себя | | AI-агент для парсинга | Автоматический парсинг Twitter по engagement rate → топовые темы для постов | | Выступления + закрытие | Онлайн/оффлайн конференции → полезный контент → закрытие на LinkedIn-подписку | | PR-агентства | Агентства за fix fee организуют выступления на англоязычных конференциях | | Автоматизация активности | Инструменты для автолайков и автокомментов → алгоритм считает профиль активным | | Контент-заводик | 30%+ контента автоматизировано через AI → обучение на своем tone of voice | | Вертикальное видео | После налаживания текста → Reels/Shorts/TikTok (аутентичность > фотогеничность) |

4. Разобранные кейсы участников

Кейс #1: Оливер — Продажа потребительской марки (~500 млн руб.)

Проблема: Есть известная FMCG-марка с 20-летней историей на рынке, входит в топ взвешенной дистрибуции (Нильсон). Оценка ~500 млн руб., но готовы продать за 100-200 млн. Рынка подобных сделок в России практически нет. Как продать и максимизировать цену?

Целевая аудитория: 5-7 крупных игроков — производители в разных категориях + операторы ритейла (холдинги). ЛПР — вице-президенты, владельцы, иногда коммерческие директора.

Ключевые решения:

Статус: Запрос частично разобран, продолжение на следующем мастермайнде (второй запрос про грантовый бутик не успели).

Кейс #2: Дима — HR-тех проект для продажи инженеров на западный рынок

Проблема: Ранняя стадия B2C SaaS-проекта: voice-bot для сеньор-инженеров, помогающий устроиться в западные компании (Anthropic, OpenAI и др.). Как раскачать свой профиль в LinkedIn для привлечения целевой аудитории (англоязычный рынок: UK, US, Europe)?

УТП продукта: Не просто помощь в трудоустройстве, а пожизненная поддержка карьеры через комьюнити и AI-инструменты (не консалтинг 1-на-1, а автоматизация).

Ключевые решения:

Инсайт: "Нефотогеничность — новое преимущество" — аутентичность выделяет в перенасыщенной ленте.

5. Ключевые цитаты

  1. "Как только на таких рынках возникает какой-то интересант, всем надо. Как только никого нет, всем не надо." — Оливер о важности создания конкурентной среды при продаже марки.
  2. "Мы продаём не марку, а результаты, ачивменты и плюшки, которые инвестор получит. 20 лет внимания поколений — это актив, а не просто торговая марка." — Даня о правильной упаковке предложения.
  3. "Контент писать сложно самому, прямо вот очень сложно. Чем больше у тебя будет бизнес, тем тяжелее выделять время. Поэтому хотя бы 30% контента должно быть автоматизировано." — Рома о стратегии контент-маркетинга.
  4. "Наоборот супер круто, что ты не фотогеничный, это вообще офигительно. Сейчас самый тренд — не фотогенично, это лучше." — Рома о преимуществе аутентичности в LinkedIn.
  5. "Единственное агентство в мире, которое ведёт сотрудника от и до — это вы. Вот отлично, мне кажется." — Дмитрий (Визитор) о УТП проекта Димы.
  6. "Для них реальный бизнес (ритейл) — это какой-то страх. Если есть готовый кейс, который делает результаты, им это может быть интересно." — Олег об интересе маркетплейс-селлеров к марке с дистрибуцией в ритейле.

6. Рекомендация: смотреть видео целиком или достаточно саммари?

Вердикт: ДОСТАТОЧНО САММАРИ для общего понимания, но СТОИТ ПОСМОТРЕТЬ ВИДЕО, если:

Почему стоит посмотреть: Тайминг: ~1.5 часа, но можно смотреть по кейсам (примерно по 40 минут на каждый).

Формат для просмотра: Если времени мало — читайте саммари. Если хотите глубже погрузиться в механики продажи марок или роста в LinkedIn — смотрите видео с ускорением 1.5x.