Back to course

Саммари: Занятие №10 — Семантическое ядро в Яндекс.Директ

Курс: Ninja Marketing (7 поток) Дата записи: 21 января 2026 Спикер: Дарья Дейн Тема: Семантическое ядро: wordstat, типы соответствия поисковых запросов, кластеризация, минус-слова, операторы

1. Тема и спикер

Вторая лекция модуля по Яндекс.Директ от Дарьи Дейн. Занятие посвящено сбору семантического ядра, работе с ключевыми словами, типам соответствия запросов, кластеризации, операторам в Wordstat и созданию объявлений для поиска и РСЯ.

2. Ключевые тезисы (20 основных идей)

  1. Ключевые слова vs поисковые запросы: Поисковые запросы — это то, что люди вводят в строку поиска. Когда эти запросы добавляются в рекламную кампанию, они становятся ключевыми словами.
  2. Семантическое ядро (семантика): Совокупность всех ключевых слов, по которым будет показываться реклама.
  3. Классификация по готовности к покупке:
- Холодные (информационные) — низкая конверсия, не используются в контекстной рекламе - Теплые (навигационные) — интерес есть, но намерение не очевидно - Горячие (транзакционные) — явное намерение купить (например, "вызвать сантехника", "купить + товар")
  1. Контекстная реклама работает только с теплыми и горячими запросами, где уже сформирован спрос.
  2. Классификация по частотности:
- Высокочастотные (ВЧ) — много показов - Среднечастотные (СЧ) - Низкочастотные (НЧ) - Чем больше слов в запросе, тем он низкочастотнее
  1. Wordstat (wordstat.yandex.ru): Сервис статистики поисковых запросов Яндекса. Показывает частоту запросов за предыдущий месяц, регионы, историю и сезонность.
  2. Сезонность запросов: В Wordstat можно увидеть колебания спроса по месяцам за 2 года. Пример: спрос может различаться в 2-3 раза между летом и зимой.
  3. Яндекс не учитывает: род, число, падеж, лицо. Система отбрасывает окончания и работает с корнями слов. Учитываются только 3 части речи: существительное, прилагательное, глагол.
  4. Операторы соответствия в Wordstat:
- `+` — обязательное вхождение предлога/частицы - `!` — фиксация формы слова (род, число, падеж) - `" "` (кавычки) — отсекают дополнительные слова - `[ ]` (квадратные скобки) — фиксация порядка слов
  1. Маски показов (базовые маски, базисы): Базовое словосочетание из 2-3 слов, которое вызывает показы по множеству поисковых запросов. Например: "пластиковые окна" — это маска.
  2. Вложенные запросы: Маска + дополнительные слова. Каждый запрос делится на множество других запросов (принцип матрешки или фрактала).
  3. Чем больше масок, тем шире охват рекламы. Задача — найти максимум синонимов и вариаций одного запроса.
  4. Поиск масок через части речи:
- Существительное → глагол → прилагательное - Пример: "аренда свадебных машин" → "арендовать свадебную машину" / "прокат свадебных авто" / "свадебный автомобиль на прокат"
  1. Где искать маски:
- Ваш сайт - Сайты конкурентов (10-15 сайтов) - Wordstat (правая колонка — похожие запросы) - Тематические статьи, Википедия, онлайн-словари - Транслит, сокращения, аббревиатуры
  1. Структура аккаунта Директ:
- Рекламные кампании (до 1000, обычно 5-20) - Группы объявлений внутри кампаний - Ключевые фразы и объявления внутри групп
  1. Брендовые запросы всегда выносятся в отдельную кампанию (запросы с названием вашей компании), так как у них высокая конверсия и другая стратегия.
  2. Одна группа объявлений = один список слов по одной маске. Кластеризация по смысловой близости, товарам, направлениям услуг.
  3. Элементы объявления для поиска:
- Заголовок 1 (основной) — по маске - Заголовок 2 — акция, бренд, УТП - Текст — сжатое УТП с посадочной страницы - Быстрые ссылки (до 8 шт.) - Отображаемая ссылка - Уточнения (короткие некликабельные тексты) - Промоакция - Контакты (подтягиваются из Яндекс.Бизнеса)
  1. Объявления для РСЯ:
- Не нужна прямая релевантность запросу (пользователь не в режиме поиска) - Писать конкретно и понятно: что, где, почему, цена - Избегать тизерных заголовков — автотаргетинг не поймет объект рекламирования - Яркие четкие картинки, текст на изображении не более 20%
  1. UTM-метки нужны только для внешних систем аналитики. Для связки Директ + Метрика метки не нужны — сервисы одной экосистемы.

3. Практические инструменты/фреймворки

Инструменты

| Инструмент | Назначение | Особенности | |------------|-----------|-------------| | Wordstat (wordstat.yandex.ru) | Статистика поисковых запросов | Частота за месяц, регионы, история за 2 года, сезонность | | Wordstat Old (old.wordstat.yandex.ru) | Старый интерфейс Wordstat | Удобнее для анализа | | Яндекс.Бизнес | Карточка компании | Для подтягивания контактов в объявления |

Операторы Wordstat

| Оператор | Назначение | Пример | |----------|-----------|--------| | `+` | Обязательное вхождение предлога/частицы | `вода +на дом` | | `!` | Фиксация формы слова (род, число, падеж) | `!кий` (не Киев, не Kia) | | `" "` | Показы только по словам в кавычках (без доп. слов) | `"пластиковые окна"` | | `[ ]` | Фиксация порядка слов | `[лечение при осложнениях]` |

Алгоритм поиска масок

  1. Базовый запрос — взять с вашего сайта или сайтов конкурентов
  2. Части речи:
- Существительное → синонимы (машина / автомобиль / авто) - Глагол → синонимы (аренда / арендовать / прокат / напрокат / снять / нанять) - Прилагательное → синонимы (свадебный / свадебная / свадебное)
  1. Дополнительные вариации:
- Однокоренные слова с приставками (прокат / напрокат) - Смысловые синонимы (копия / реплика) - Синонимичные понятия в бизнесе (перчатки ПВХ / строительные перчатки) - Транслит (английские и русские названия брендов) - Слитное/раздельное написание - Сокращения и аббревиатуры
  1. Проверка в Wordstat — убедиться, что запросы реальные

Пример генерации масок (аренда свадебных авто)

| Исходная фраза | Вариации | |----------------|----------| | Аренда свадебных машин | Аренда свадебных автомобилей / авто | | | Арендовать свадебную машину / автомобиль / авто | | | Прокат свадебных машин / автомобилей / авто | | | Автомобиль на прокат / машина напрокат | | | Снять свадебную машину / нанять авто на свадьбу |

Из 1 базового запроса → ~10 масок.

4. Пошаговые инструкции

Как собрать семантическое ядро

Шаг 1. Определить базовые запросы

Шаг 2. Найти синонимы и вариации Шаг 3. Проверить в Wordstat Шаг 4. Отсеять холодные запросы Шаг 5. Кластеризация Шаг 6. Написать объявления

Как создать структуру рекламного аккаунта

Шаг 1. Брендовая кампания

Шаг 2. Категорийные кампании Пример: Школа английского 

РК 1: Бренд (название школы)
РК 2: Занятия для детей
  └─ Группа: Курсы для детей
  └─ Группа: Репетитор для детей
РК 3: Занятия для взрослых
  └─ Группа: Курсы для взрослых
  └─ Группа: Репетитор для взрослых
РК 4: Корпоративное обучение
  └─ Группа: Английский для сотрудников

Шаг 3. Поиск и РСЯ — разные кампании

5. Ключевые цитаты

  1. "Контекстная реклама работает на этапе, когда спрос уже сформирован. Мы приходим к людям, которые уже решили купить, и предлагаем купить у нас."
  2. "Маска — это как самая большая матрешка. Она включает в себя все вложенные запросы. Чем больше масок, тем шире охват рекламы."
  3. "Яндекс не учитывает окончания — только корни слов. 'Стол', 'столы', 'столом' для системы — одно и то же."
  4. "Холодные запросы ('как сделать своими руками') — это не наша аудитория. По ним очень низкая конверсия, потому что люди не доходят до покупки."
  5. "В РСЯ не нужно заигрывать с пользователем тизерными заголовками. Пишите конкретно: что, где, почему, цена. Иначе автотаргетинг не поймет объект рекламирования и покажет рекламу не тем людям."

6. Рекомендация: смотреть/читать

Достаточно саммари, если:

Стоит смотреть видео целиком, если: Дополнительно: Дарья упоминает, что есть отдельное видео по практической работе с масками (как собирать и загружать в рекламный кабинет). Его стоит посмотреть после этой лекции для полного понимания процесса.

Вердикт: Лекция дает крепкую теоретическую базу по семантике и структуре рекламных кампаний. Саммари покрывает 90% материала, но видео полезно для визуального понимания интерфейсов Wordstat и примеров объявлений.