Back to course

Урок #14: Типы рекламы Google Ads и семантика

Дата: 4 февраля 2026 Курс: Ninja Marketing (7-й поток) Спикер: Данила Тамашов Тема: Типы рекламы Google Ads: Поиск, КМС, Товарная, YouTube, PMax, Discovery. Семантика: альтернативы wordstat, морфология Google Ads, Адаптивные поисковые объявления

1. Тема и спикер

Данила Тамашов ведёт трёхчастный блок по Google Ads в рамках курса Ninja Marketing. Это первое занятие, посвящённое обзору типов рекламы в Google и началу подготовки к настройке поисковой рекламы. Спикер работал в Сбербанке (Agile, 1300+ специалистов), Accenture, сейчас консультирует по контекстной рекламе.

2. Ключевые тезисы

2.1. Статус Cookies в Google Ads (2026)

  1. Google отказался от отключения Cookies — после 2 лет планов и переносов, Google решил НЕ отключать cookies, несмотря на давление рынка.
  2. 90-95% выручки Google — это монетизация рекламы, поэтому отказ от cookies был бы слишком болезненным.
  3. Cookies остаются ключевым источником данных для таргетинга, ремаркетинга и атрибуции в Google Ads.

2.2. Google vs Яндекс: география и доли рынка

  1. Россия: Google Ads заблокирован для рекламодателей (можно только Яндекс.Директ), но браузер Google работает.
  2. СНГ: Google 70%, Яндекс 30% — обе платформы актуальны.
  3. Остальной мир: Google доминирует с 95%+ долей (кроме Китая и нескольких исключений).
  4. Оплата из РФ: Google не признан экстремистской организацией (в отличие от Meta), но нужны прокладки/иностранные юрлица.

2.3. Рейтинговая модель аукциона Google Ads

  1. Рейтинг = Ставка × Оценка качества (1-10) — позиция объявления определяется не только ставкой, но и качеством материалов.
  2. Оценка качества важнее ставки — она участвует в формуле дважды: в рейтинге и при расчёте CPC.
  3. Качественные объявления бьют высокие ставки — можно занять 1-е место с меньшей ставкой, если оценка качества выше.
  4. Формула CPC: (Рейтинг конкурента ниже / Ваша оценка качества) + 0.01

2.4. Динамический бюджет Google Ads

  1. Google может тратить от 0.5× до 2× дневного бюджета в отдельные дни, но среднее за 30 дней будет равно установленному.
  2. Learning Phase в Google: 5-7 дней минимум (vs Facebook: может обучиться за сутки при достаточном объёме событий).

2.5. Типы рекламы в Google Ads

  1. Google Search (поиск) — приоритет #1, если есть поисковой спрос 100+ запросов/месяц.
  2. Google Display Network (КМС) — баннерная реклама на сайтах-партнёрах через AdSense.
- Минус: низкое качество площадок (CTR <0.4%), много мусора. - Яндекс РСЯ качественнее — жёстче модерация, CTR >0.4%.
  1. Google Shopping — товарная реклама для e-commerce (через Merchant Center).
  2. YouTube:
- In-Stream (пропускаемая) — 5+ секунд до скипа, самый популярный формат. - Bumper Ads (непропускаемая) — до 6 секунд, для охвата. - Out-Stream — реклама в рекомендациях, под видео, в поиске YouTube.
  1. Discovery / Demand Gen — умные кампании с AI, показываются в:
- Google Discover Feed (новостная лента на мобильных) - Gmail (спонсорские письма) - YouTube Shorts + рекомендации - С 2025 года: можно запускать каждый плейсмент отдельно (раньше только пакетом).
  1. Performance Max (PMax) — полностью автоматизированная кампания, использует ВСЕ плейсменты Google (Search, Display, YouTube, Discovery, Maps, Gmail).
- Минус: нельзя отключить отдельные плейсменты, нет детальной статистики по каналам.
  1. Smart Campaigns — устаревший AI-формат, редко полезен, не рекомендуется.

2.6. Логика выбора инструментов

  1. Проекты с поисковым спросом → Google Search в приоритете.
  2. Проекты без поиска или с малым спросом → YouTube, Discovery, Display.
  3. Точка баланса: когда выкуп 60-70% поиска становится дороже в 2× раза, лучше дополнить другими инструментами.

3. Практические инструменты и фреймворки

3.1. Инструменты для сбора семантики

Google Ads Keyword Planner (бесплатно)

Keyword Tool (платно, $90/мес)

- Questions — автоматически выделяет информационные запросы. - Prepositions — разбивает запросы на базисы (кластеры). - Related Keywords — похожие запросы (находит смежные темы).

ChatGPT для расширения семантики

3.2. Структура семантического ядра (Mindmap)

Приоритизация запросов:

  1. Прямые коммерческие (купить, курсы, цена, онлайн) → запускать в первую очередь.
  2. Смежные (Data Science вместо Data Analytics, IT-курсы, Big Data) → после насыщения прямых.
  3. Информационные (что такое, кто такой) → последняя очередь, низкий приоритет.

Логический подход: Количественный подход:

3.3. Карта базисов

Что такое базис:

- Запросы: "Data Analytics Courses Online in Jakarta", "Data Analytics Courses Online Price", "Data Analytics Courses Online Free".

Правило создания группы объявлений:

Архитектура кампаний:

3.4. Минус-слова (Negative Keywords)

Когда собирать:

4. Пошаговые инструкции

4.1. Как создать Google Ads аккаунт из России

  1. Открыть [ads.google.com](https://ads.google.com).
  2. Зарегистрироваться с любым Google-аккаунтом.
  3. Ограничение: нельзя запускать рекламу с таргетингом на Россию (только СНГ, Европа, другие регионы).
  4. Для оплаты нужна иностранная карта или прокладки (агентства).

4.2. Алгоритм сбора семантического ядра (пошагово)

Шаг 1: Логический подход (Mindmap)

  1. Сесть и придумать 5-10 категорий запросов:
- Прямые коммерческие (курсы Data Analytics, купить, цена). - Смежные (Data Science, Big Data, IT-курсы). - Информационные (что такое Data Analytics).
  1. Составить Mindmap в любом инструменте (Miro, XMind, бумага).

Шаг 2: Проверка через ChatGPT
  1. Промт: "Придумай смысловые базисы для курсов Data Analytics на рынке [страна]."
  2. Сравнить с собственной Mindmap, добавить неочевидные кластеры.
Шаг 3: Сбор частотности через Keyword Planner
  1. Зайти в Google Ads → Инструменты → Планировщик ключевых слов.
  2. Вбить основные запросы из Mindmap (по одному на каждую тематику).
  3. Выбрать регион таргетинга.
  4. Скачать CSV с колонками:
- Среднее число запросов/месяц. - Ставка для показа вверху страницы (мин/макс).

Шаг 4: Расширение через Keyword Tool (опционально)

  1. Вбить основной запрос (например, "Data Analytics").
  2. Перейти в Prepositions → найти популярные базисы.
  3. Перейти в Related Keywords → найти смежные темы (Big Data, Data Science).
  4. Перейти в Questions → отсеять информационные запросы (или отложить на потом).

Шаг 5: Кластеризация в табличке
  1. Создать Google Sheets / Excel с колонками:
- Тематика (Data Analytics Courses) - Базис (Data Analytics Courses Online) - Ключи (Data Analytics Courses Online Jakarta, ... Price, ... Free) - Частотность (суммарная по базису) - Минус-слова (free, download)
  1. Отфильтровать базисы: оставить только с частотностью 250+ и хотя бы одним ключом 100+.
Шаг 6: Формирование структуры кампаний
  1. Тематика → Рекламная кампания.
  2. Базис → Группа объявлений.
  3. Ключи → Добавить в группу.

4.3. Прогнозирование бюджета (методология Данилы)

Исходные данные:

Формулы для трёх сценариев:
  1. Средневзвешенная ставка (Keyword Tool):
``` Σ (Частотность_i × Ставка_i) / Σ Частотность_i ```
  1. Средняя ставка Google Ads:
``` (MIN ставка + MAX ставка) / 2 ```
  1. Average CPC (Keyword Tool):
- Берётся из колонки "Avg. CPC" в экспорте.

Расчёт бюджета:

  1. Выбрать долю трафика, которую хотите выкупить (20-50% для старта).
  2. Выбрать целевой CTR (для Европы/США: 5-7%, для СНГ: 10-15%).
  3. Формула:
``` Бюджет = (Частотность × Доля трафика × CPC) / CTR ```
  1. Посчитать для всех 3 сценариев (средневзвешенная, Google Ads, Average CPC).
  2. Результат:
- Минимальный бюджет (оптимистичный сценарий). - Средний бюджет (реалистичный ± 20-30%). - Максимальный бюджет (пессимистичный сценарий).

Пример:

Важно: Погрешность ±20-30%, т.к. зависит от конкуренции и качества объявлений.

5. Ключевые цитаты

  1. О Cookies:
"Google 2 года шёл к отказу от Cookies и понял, что это будет слишком большим ударом. 90-95% выручки Google — это реклама, поэтому они отказались от этой идеи."
  1. О рейтинговой модели:
"Рекламодатель с самой низкой ставкой, но самой высокой оценкой качества, получает самую первую позицию и самую дешёвую стоимость клика. Оценка качества важнее денег."
  1. О Google Display Network:
"Google Display Network — самый мусорный инструмент внутри Google Ads. CTR обычно ниже 0.4%, много некачественных площадок. Яндекс РСЯ намного качественнее."
  1. О приоритетах в семантике:
"Прямые коммерческие запросы — номер один. Смежные — номер два. Информационные — номер три. Когда дошли до информационных запросов, значит, почти достигли потолка в поиске."
  1. О Performance Max:
"Performance Max — это инструмент, который Google создал для упрощения. Даёшь деньги, загружаешь объявления, и дальше он сам всё делает. Но ты не можешь контролировать, где показывается реклама, и не видишь статистику по отдельным каналам."

6. Рекомендация: смотреть/читать

Вердикт: ⭐⭐⭐⭐⭐ ОБЯЗАТЕЛЬНО СМОТРЕТЬ ВИДЕО ЦЕЛИКОМ

Почему:

  1. Практические демонстрации: Данила показывает интерфейсы Keyword Planner, Keyword Tool, таблицы прогнозирования — это важно видеть на экране.
  2. Контекст и примеры: Саммари не передаёт нюансы работы с базисами, кластеризацией и прогнозированием (много визуальных примеров).
  3. Домашнее задание: Спикер даёт шаблоны и ссылки на практические документы, которые нужно использовать.
  4. Интерактив: Ответы на вопросы аудитории добавляют важные детали (VPN для обхода блокировок, оплата из РФ, сравнение с Яндексом).

Кому можно ограничиться саммари: Для максимальной пользы:
  1. Прочитать саммари → понять структуру.
  2. Посмотреть видео → увидеть примеры.
  3. Сделать домашку → закрепить на практике (создать карту базисов + прогноз бюджета).
Таймкоды для быстрого просмотра (примерно):

Полезные ссылки (упомянутые в уроке)

Домашнее задание

Часть 1 (для всех):

  1. Создать Google Ads аккаунт (инструкция в материалах).
  2. Зайти в Keyword Planner, вбить 3-5 запросов по своему/учебному проекту.
  3. Продумать Mindmap по семантике (прямые, смежные, информационные).

Часть 2 (опционально):
  1. Собрать карту базисов через Keyword Tool или Keyword Planner.
  2. Сделать прогноз бюджета по шаблону (3 сценария: мин/средний/макс).
  3. Отправить Алине (проджект курса) → получить фидбэк от Данилы.

Следующее занятие

Дата: Пятница (через 2 дня после 4 февраля) Тема: Практическая настройка поисковой рекламы в Google Ads

Автор саммари: Claude Opus 4.6 Дата создания: 13 февраля 2026