Back to course

Урок #16: Performance Max, Smart, YouTube, GDN и Ремаркетинговые кампании

Дата: 11 февраля 2026 Спикер: Данила Тамашов Курс: Ninja Marketing, 7 поток Тема: Работа Performance Max, Smart, YouTube, GDN и Ремаркетинговых кампаний. Менеджер аудитории, настройки таргетинга, форматы объявлений, лучшие практики

Ключевые тезисы

  1. Google Ads как конструктор — основная концепция работы с Google Ads заключается в комбинировании аудиторий и типов кампаний. Практически каждую аудиторию можно запустить в любом инструменте (YouTube, Display, Discovery, Performance Max, поиск).
  2. Приоритет аудиторий над креативами — в отличие от других платформ, в Google Ads главный фактор успеха — это не креативы, а правильная работа с аудиториями. В 8-9 случаях из 10 аудитории — это фактор №1.
  3. Система из двух компонентов — успех строится на сочетании:
- Различные сегменты аудиторий (от широких до узких кастомных) - Множество инструментов (YouTube, Display, Discovery, Performance Max, Search)
  1. Наблюдение vs Таргетинг — в Google Ads можно добавлять аудитории двумя способами:
- Таргетинг — ограничивает показы только выбранной аудитории - Наблюдение — не ограничивает показы, но собирает статистику для анализа
  1. Стратегия роста — рекомендуется начинать с поисковых кампаний, добавлять аудитории в наблюдение, собирать статистику, а затем использовать инсайты для запуска медийных форматов.
  2. Пять основных категорий аудиторий в Google Ads:
- Социально-демографические (соцдем) - Ремаркетинг - Интересы - Заинтересованные пользователи (поведенческие аудитории) - Особые сегменты - + Комбинированные аудитории (6-я категория)
  1. Базовый соцдем включает:
- Возраст (с определёнными вилками, не точечные значения) - Пол - Семейный доход (доступно не во всех странах!)
  1. Семейный доход — недооценённая настройка, доступная в ограниченном числе стран (США, Индия, Индонезия, Мексика, Колумбия, Бразилия и др.). Позволяет таргетироваться на верхние 10-50% по доходу.
  2. Ремаркетинг — работа с пользователями, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом (посетители сайта, добавившие в корзину, оставившие заявки).
  3. Заинтересованные пользователи (поведенческие аудитории) — Google формирует их на основе истории браузера, поисковых запросов, просмотренных видео.
  4. Кластеризация трафика — горячий трафик с поисковых кампаний автоматически разбивается по аудиториям, добавленным в наблюдение.
  5. Лайфхак с поиском — на поисковых кампаниях можно добавлять аудитории в раздел "Аудитории", что позволяет дополнительно ограничивать показы.
  6. Конструктор аудиторий — Google предоставляет инструмент для создания кастомных аудиторий путём комбинирования различных параметров.

Практические инструменты и фреймворки

Структура работы с Google Ads

[Аудитории] × [Инструменты] = Успех

Аудитории:

Инструменты:

Фреймворк запуска медийных кампаний

  1. Этап 1: Поиск
- Запустить поисковую кампанию - Добавить аудитории в наблюдение - Собрать статистику
  1. Этап 2: Анализ
- Проанализировать успешные аудитории - Выявить топовые сегменты по метрикам
  1. Этап 3: Масштабирование
- Запустить в YouTube, Display, Performance Max - Экспериментировать с разными каналами

Пошаговые инструкции

Как добавить аудитории в поисковую кампанию

  1. Зайти в Google Ads → Кампании
  2. Выбрать нужную кампанию
  3. Перейти на вкладку "Аудитории"
  4. Нажать "+ Аудитории"
  5. Выбрать режим (Таргетинг или Наблюдение)
  6. Выбрать сегменты
  7. Сохранить

Как анализировать статистику по аудиториям

  1. Открыть кампанию → "Аудитории"
  2. Просмотреть метрики для каждой аудитории
  3. Сравнить CPA, CR, клики
  4. Выявить топовые сегменты
  5. Использовать инсайты для медийных кампаний

Ключевые цитаты

  1. "В Google Ads аудитории — это фактор номер один. 8-9 случаев из 10 аудитории — это номер один фактор."
  2. "Google Ads — это конструктор, каждую аудиторию можно запускать в каждом инструменте."
  3. "Семейный доход — недооценённая настройка. В Индии верхние 20-30% помогали вытаскивать качественный трафик."

Рекомендация: Смотреть видео целиком ⭐⭐⭐⭐⭐ (5/5)

Смотреть полностью, если: ✅ Планируете запускать медийные кампании ✅ Работаете с поиском и хотите масштабироваться ✅ Нужна стратегия работы с аудиториями

Саммари достаточно, если: ⚠️ Только начинаете с Google Ads ⚠️ Не планируете медийные форматы

Особая ценность:

Итог: Ключевой урок для понимания Google Ads как системы. Концепция "аудитории × инструменты" — основа успеха в медийной рекламе.